日前，辽宁日报社发布消息，宣布旗下新媒体客户端“北国”正式更名为“辽望”。
公开资料显示，辽宁日报社第一个客户端诞生于2015年6月，与党报《辽宁日报》同名；5年后的2020年5月，更名为“北国客户端”；今年8月，再次改名为“辽望”。
从全国媒体范围观察，绝大多数媒体客户端只经历过一次更名。八年两次更名，对并不身处互联网、新媒体发展高地的辽报来说，步伐似乎比同行更大一些。
传媒大观察-观媒智库注意到，在十多年前媒体首轮建端期，那时PC互联网蓬勃发展，移动互联网刚刚兴起，传统媒体已接近黄金时代的尾声，有部分发展较好的传统媒体开始模仿门户网站建设自己的App平台，名称大多与报纸同名。
2014年是“中国媒体融合元年”，传统媒体打造的新闻客户端自此如雨后春笋般面世，这个时期，党报、都市类日报客户端，名称会使用更具地域、品牌特色的名称，媒体影响力也逐渐从传统平台迁徙到新媒体端。
随着“澎湃模式”逐渐受到业界认可，国内主流媒体掀起更大规模的建端及升级、更名热潮，上游新闻、封面新闻、红星新闻、极目新闻、新黄河、潮新闻等目前较为主流的新闻客户端，名字中都难寻母体的痕迹，自身的独立影响力也大多超越母体。
不过，绝大多数传统媒体建设的新闻客户端在互联网市场上的真实影响力并不乐观，难以媲美主流资讯流量平台。新闻客户端更多是作为传统媒体进行移动互联网分发的基建设施存在，促使其政治价值实现从党媒纸端到移动端的延伸。
与主流互联网产品不同，媒体新闻客户端频繁更名，似乎对发展本身影响不大。媒体掌舵者深谙，风浪越大，鱼越大。更名升级更像是总编辑在湖泊上扔了一颗石头，记者编辑们一起吆喝着、期盼着，浪花越大越好。
相对来说，媒体体制机制的变革和人员架构的深度融合调整，这十多年来，一直是比更名更为紧迫的事。（文/周童、程达堃）返回搜狐，查看更多即墨政务易馨微电子二极管宣讲家 − 视频智库
